Depuis quelques années, les marques se sont rendu compte de l’importance d’une musique accrocheuse pour accompagner leurs campagnes publicitaires. C’est le cas de Petit Fils, qui a su magistralement allier musique et image afin de susciter l’émotion et marquer les esprits. Dans cet article, nous analyserons l’utilisation de la musique dans les différentes publicités de cette marque, ainsi que l’impact qu’elle a eu sur leur succès.
Les choix musicaux de Petit Fils au fil des années
Les réalisateurs de Petit Fils ont toujours accordé une grande importance à la sélection des musiques accompagnant leurs publicités, travaillant en étroite collaboration avec les compositeurs pour créer de véritables chefs-d’œuvre audiovisuels. Voici quelques-unes des collaborations les plus mémorables :
- 2015 : La première publicité de la marque mettait déjà en avant un morceau de musique classique, offrant un contraste saisissant entre l’image et le son.
- 2017 : Un air de guitare folklorique venait ajouter une touche de nostalgie à la campagne de cette année-là, faisant le lien entre le passé et le présent.
- 2018 : C’est un titre électro-pop qui fut choisi pour cette publicité, apportant modernité et fraîcheur à l’univers visuel de la marque.
- 2020 : La dernière campagne en date a misé sur un titre de pop indie, qui accompagne parfaitement le film et ses images empreintes d’émotion.
Les raisons du succès : une musique adaptée à chaque univers
Pourquoi les choix musicaux de Petit Fils sont-ils si pertinents ? Tout simplement car ils correspondent à l’univers visuel des publicités et qu’ils reflètent l’image de la marque. Ainsi, on peut observer que :
- La musique classique apporte élégance et raffinement aux films de la marque.
- Les airs folkloriques évoquent le savoir-faire artisanal et le respect des traditions.
- Les titres électro-pop suggèrent la modernité et l’innovation au cœur de la démarche créative de Petit Fils.
- Enfin, la pop indie est synonyme de sensibilité et d’authenticité, valeurs chères à la marque.
Cette adéquation entre musique et image permet non seulement de créer une ambiance cohérente et unique, mais surtout de marquer les esprits et d’accroître la notoriété de la marque auprès du grand public.
L’impact de la musique sur les émotions
Comme nous l’avons évoqué précédemment, l’un des objectifs principaux de la musique dans une publicité est de susciter une émotion chez le spectateur. En effet, il est prouvé que les émotions jouent un rôle déterminant dans la mémorisation d’une marque ou d’un message publicitaire.
Dans le cas de Petit Fils, la musique a été utilisée pour renforcer l’émotion véhiculée par les images, créant ainsi une symbiose parfaite entre les deux éléments. Que ce soit la nostalgie, la joie, la surprise ou l’émerveillement, chaque campagne publicitaire a su toucher le cœur des spectateurs grâce à la combinaison réussie de musique et d’image.
Les défis de choisir la bonne musique pour une publicité
Si l’utilisation de la musique dans les publicités de Petit Fils a été couronnée de succès, il ne faut pas sous-estimer les difficultés auxquelles sont confrontés les réalisateurs et les compositeurs pour trouver la bande-son idéale. Parmi ces défis, on peut citer :
- Le respect des droits d’auteur : utiliser un morceau existant nécessite souvent de négocier avec les détenteurs des droits, ce qui peut être coûteux et compliqué.
- L’originalité : il est essentiel de choisir une musique qui se démarque de celles utilisées par les concurrents, afin de créer un univers propre à la marque.
- Le budget : engager un compositeur pour créer une musique originale représente un investissement conséquent, qui doit être pris en compte dans le coût global de la campagne publicitaire.
- Le timing : il est crucial de synchroniser parfaitement musique et image, afin d’obtenir une harmonie optimale entre les deux éléments.
Malgré ces contraintes, Petit Fils a su tirer son épingle du jeu en faisant preuve d’audace et de créativité, et en accordant une place centrale à la musique dans ses campagnes publicitaires. Une stratégie gagnante qui lui a permis de se démarquer de la concurrence et de conquérir le cœur des spectateurs grâce à des films toujours plus émouvants et marquants.
