C’est vrai qu’actuellement, Internet est incontournable pour faire de la publicité, mais cela ne veut pas dire que les supports publicitaires en version papier sont oubliés. Ils donnent toujours de bons résultats surtout s’ils sont bien réalisés. Parmi eux, il y a les flyers ou prospectus que l’on distribue dans les lieux publics ou privés. Cependant, ils ne se créent pas n’importe comment, pour la réussite de leur conception, ci-après nos conseils.
L’objectif du flyer
Avant de créer un flyer, il est important de déterminer son objectif, ce que l’on veut faire avec ce support publicitaire : augmenter les ventes, attirer de nouveaux clients, annoncer un événement (ouverture de magasin, concert, manifestation sportive…). En effet, suivant l’objectif, le grammage du papier diffère. Aussi, certains éléments peuvent y être intégrés. Après, on définit la cible. Le flyer s’adresse à qui : particuliers ou professionnels ? Familles, jeunes, étudiants, personnes âgées… ? Couples ou célibataires ? En sachant la cible, on sait saura déjà le ton et la forme à adopter.
Les éléments indispensables du flyer
Ensuite, il faut penser aux éléments que le flyer doit contenir. Pour qu’il soit efficace, 4 informations sont à y figurer : l’accroche, le logo, les coordonnées et les mentions légales.
- L’accroche: C’est un point crucial pour attirer rapidement l’attention du public cible. On verra en moins de 3 secondes s’il est impactant ou non. Ainsi, on doit être convaincant. Il faut être clair et précis dans le message.
- Le logo: C’est l’identité visuelle, et il a sa place sur la surface du flyer. Si le public cible connaît déjà l’entreprise ou la marque, il n’aura aucun mal à la reconnaître. Le logo sera ainsi un gage de confiance. Les destinataires vont consulter le flyer au lieu de le jeter.
- Les coordonnées: Qu’importe le but du flyer, l’important est la création d’un lien avec les prospects. Donc, on ne néglige pas les coordonnées. On annonce clairement les adresses (postale et mail), le site Internet et le numéro de téléphone.
- Les mentions légales: Le flyer est un document publicitaire encadré par la loi ainsi, certaines mentions obligatoires sont à y insérer. Notons le nom et l’adresse de l’imprimeur, les informations légales de l’entreprise, les crédits photo, les mentions environnementales, la traduction des mots en langue étrangère et les messages sanitaires si on vend des boissons alcooliques.
Une bonne présentation
Une fois que tous les basiques du flyer sont au point, il faut maintenant réfléchir à sa présentation afin qu’il attire du premier coup d’œil et qu’on ait envie de le lire. Pour ce faire, on pense à la typographie, aux couleurs, aux images, aux blocs de textes… Pour les couleurs, on se limite à 3 pour ne pas surcharger le visuel. Concernant la typographie, il faut respecter la charte graphique. La règle est « less is more ». Quant aux images, notre conseil est de faire appel à un photographe professionnel. Mais on peut aussi utiliser une illustration. Pour les blocs de texte, on encourage le public cible à en savoir davantage donc, on n’y écrit pas tout. D’ailleurs, si c’est trop long, les gens ne liront pas.
L’impression
Pour imprimer le flyer, on peut aller chez un imprimeur près des locaux ou approcher un imprimeur en ligne. L’atout de la première option est la proximité. Et encore, on peut avoir des conseils personnalisés. Pour le second, les tarifs sont plus abordables. Quoi qu’il en soit, on choisit bien notre imprimeur. Toutefois, avant de tout tirer, il faut faire un seul tirage pour tout vérifier : visuels, orthographe, informations… On n’hésite pas également à faire vérifier ce support publicitaire par d’autres personnes. Quand tout est bon, il ne reste plus qu’à tout tirer et à distribuer.
