Depuis combien de temps êtes-vous dans le marketing web, la rédaction web et le référencement ? Alors vous avez probablement entendu parler d’article sponsorisé. Peut-être que vous l’avez fait pour gagner de l’argent.
C’est un service très rémunérateur, mais si on veut continuer ce genre de coopération, il faut apprendre à bien écrire ce genre d’article. Voici les règles à suivre.
Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?
Tout d’abord, définissons ce qu’est un article sponsorisé. Il s’agit d’un article rédigé à la demande d’une entreprise, d’une marque ou d’un annonceur et publié sur votre site ou votre blog.
En échange de ce service, le client paie une redevance qui peut varier d’une dizaine à quelques centaines d’euros selon EAT de la plateforme de publication.
Pourquoi faut-il bien rédiger un article sponsorisé ?
Outre l’aspect financier, il est important de bien rédiger un article sponsorisé pour plusieurs raisons :
- Pour l’annonceur, la marque ou l’entreprise, c’est un « article promotionnel ». En fait, tout au long de l’article, le rédacteur doit faire l’éloge des produits et/ou services de la marque, parler de ses valeurs ou parler d’un produit ou d’un service spécifique. L’objectif est de mettre en avant le savoir-faire de l’annonceur pour inciter, indirectement, ses lecteurs à acheter les produits du partenaire. Il est important de comprendre qu’il s’agit d’une publicité contournée. Bien le rédiger pour qu’il ne soit pas trop publicitaire, mais pourtant marketing est donc essentiel pour atteindre le résultat souhaité : accroître les ventes du partenaire annonceur.
- Pour le propriétaire du site Web ou du blog, un bon article sponsorisé apporte plus de trafic sur le site. D’autre part, cela aide à améliorer son référencement.
Comment bien rédiger un article sponsorisé ?
Pour bien rédiger un article sponsorisé, voici les règles à suivre :
Demander à rédiger vous-même l’article
C’est important car vous, en tant que propriétaire du site ou du blog, êtes le mieux placé pour rédiger l’article selon votre style d’écriture et votre ton habituel.
Il est important de se rappeler que si vous avez un blog ou un site Web, vous devez vous adapter à vos lecteurs d’une manière qui vous est propre.
Si vous passez ridiculement à un style trop technique du jour au lendemain, vos lecteurs sauront que vous n’êtes pas la source de cet article. Dans ce cas, il est préférable d’indiquer qu’il s’agit d’un article sponsorisé, mais encore faut-il que votre partenaire l’avoue.
Par conséquent, afin de ne pas dérouter votre fidèle audience, mieux vaut prendre les choses en main et appliquer cette condition dès le début.
Bien sûr, l’annonceur ou la marque peuvent promettre de respecter votre ligne éditoriale, mais rien ne vous dit que l’article répond vraiment aux attentes de vos lecteurs. C’est donc un point de négociation.
Bien connaître la marque/ l’entreprise avant de rédiger
Tout rédacteur professionnel qui se respecte connaît l’importance du processus de recherche dans son métier.
Alors si on vous demande d’écrire un article sponsorisé, ne soyez pas pressé de voir la rémunération promise. Prenez un jour ou deux pour en savoir plus sur votre client.
Ce dernier peut vous donner des informations sur lui, mais mieux vaut creuser plus profondément pour mieux comprendre ses valeurs et ses besoins en matière de communication. Plus vous en savez, plus il vous sera facile de créer un bon article.
Rédiger un article en relation avec votre domaine d’activités
Encore une fois, afin de ne pas déstabiliser vos lecteurs, c’est une bonne idée de rédiger un article sur un sujet lié à votre domaine d’activités.
Par exemple, si votre site parle de mariage, vous pourriez accepter de sponsoriser un article sur une boutique de fleuriste ou de pâtisserie. En revanche, il est mal placé de publier un article sur le cancer.
C’est une autre raison pour se charger de la rédaction afin qu’à travers le texte, vous puissiez continuer à montrer votre expertise dans le domaine.
Adopter une bonne longueur
Un article sponsorisé ne doit être ni trop long ni trop court. Si c’est trop long, vous vous écartez probablement du sujet. S’il est trop court, vous ne pourrez peut-être pas inclure toutes les bonnes idées pour produire un article de qualité.
Généralement, sa longueur est comprise entre 500 et 1000 mots, mais jamais moins et jamais plus. Ainsi, Parlez directement avec le partenaire avant de poursuivre la rédaction.
Insérer des visuels autorisés
Si le partenaire confirme que vous devez publier l’article directement, sans attendre son approbation, et que vous devez inclure des visuels, demandez son approbation avant de prendre ses photos sur son site Web.
Même s’il s’agit des photos qui représentent directement le produit ou le service à mettre en avant, vous ne devez jamais les publier sans son autorisation.
Proposer un texte de grande qualité
Vous n’avez plus besoin de vous rappeler que la qualité doit être au rendez- vous. Pour ce faire,
- faites preuve de créativité sans inventer des choses irréel
- insérer de bonnes idées mais sans trop exagérer
- utiliser de bons mots-clés puisque l’article doit être indexé et référencé
- Allégez l’article avec des titres et des sous-titres
Demander à tester le produit
Pour rédiger un article le plus fidèle possible au service ou au produit annoncé, demandez à faire un test.
De ce fait, vous pouvez donc être honnête durant la rédaction, mais soyez clair : les informations doivent être positives.
Pour conclure : Offrir un bonus
Même si votre partenariat se limite à la rédaction et à la publication, si vous aimez le service ou le produit proposé, même si vous ne l’avez pas testé, n’hésitez pas à offrir des bonus au client.
Par exemple, vous pouvez les mentionner sur les réseaux sociaux ou les citer dans un article liés à leurs activités.
Ce sera un bonus non payé, mais ce que le client veut. Il n’hésitera pas à vous mentionner auprès de ses contacts professionnels.
