Alors que la tendance végétalienne continue à se développer à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de l’industrie de la mode, un nombre croissant de marques et de détaillants se joignent au mouvement et réduisent l’utilisation d’animaux dans leurs produits pour répondre à la demande croissante des consommateurs.
Après Veganuary en janvier – un mois de promotion de l’utilisation de produits sans animaux – le cabinet d’analyse Edited a publié un rapport sur l’essor de la mode végétalienne, intitulé « Veganuary : strategies for success », qui explore la croissance de cette tendance et la manière dont les détaillants en tirent parti.
Les pays qui adoptent la mode végétalienne
La France, dont la capitale, Paris, devrait devenir la capitale durable de la mode d’ici 2024, a connu une augmentation de 132 % en glissement annuel des produits qualifiés de « végétaliens » à la fin du mois de janvier, selon Edited. Aux États-Unis, ce chiffre était de 63 % et au Royaume-Uni, de 43 %. Le Danemark, qui accueille le principal événement de mode durable, le Sommet de la mode de Copenhague, devrait également devenir un pionnier de la mode végétalienne, avec une augmentation de 42 % par rapport à l’année précédente des produits décrits comme « végétaliens » sur le marché.
La beauté végétalienne domine toujours, mais les chaussures et les accessoires se développent
La cosmétique reste la première catégorie de mode en ce qui concerne les produits sans cruauté, le secteur représentant 69 % des produits végétaliens disponibles en ligne au Royaume-Uni à la fin janvier, et 66 % aux États-Unis.
Les chaussures et accessoires végétaliens sont également des secteurs en pleine croissance, les entreprises de mode se tournant de plus en plus vers des alternatives sans animaux au cuir et au daim. Le nombre de chaussures disponibles décrites comme « végétaliennes » a augmenté de 27 % aux États-Unis en un an et de 36 % au Royaume-Uni. Le secteur des accessoires au Royaume-Uni a également connu une augmentation de 56 % des articles « végétaliens » stockés d’une année sur l’autre.
« En dehors de ces zones, l’incorporation de matériaux végétaliens dans les catégories est minime, ce qui montre un manque apparent sur le marché pour que les détaillants puissent tester l’eau avec des fabrications alternatives », indique le rapport d’Edited. « Les vêtements d’extérieur respectueux des animaux commencent à gagner du terrain sur le marché de masse. Les vestes en cuir végétalien sont une évidence, mais il faut aussi envisager des alternatives à la laine et au duvet ».
Edited a ajouté que malgré la croissance dans certains secteurs :
« les promotions de marchandises ont été globalement minimes, la majorité des mentions portant sur l’alimentation. Cela donne l’occasion aux détaillants de pousser la communication ».
Le luxe devient végétalien
Les marques de mode de luxe s’inscrivent également dans la tendance végétalienne. Ces dernières années, de grandes marques telles que Gucci, Chanel, Burberry, Versace et Victoria Beckham se sont toutes engagées à ne pas porter de fourrure sur leurs podiums. Au cours des trois derniers mois, on a constaté une baisse de 36 % par rapport à l’année précédente des arrivées de fourrures féminines aux États-Unis. Le cuir et les peaux ont été moins ciblés en ce qui concerne les alternatives végétaliennes, de nombreuses marques de luxe telles que Hermes et Louis Vuitton s’appuyant sur les produits animaux pour leurs collections.
En analysant les produits de luxe pour femmes actuellement en stock sur les marchés américain et britannique, décrits comme « végétaliens », « sans cuir » et « en faux cuir », Edited a constaté que ces alternatives ne représentaient qu’environ 2,3 % des articles de maroquinerie pour femmes des marques de luxe, en grande partie grâce au label durable et végétalien Stella McCartney.
Edited a également noté que si les peaux, la laine et la fourrure sont le plus souvent associées à des produits animaux dans la mode, les consommateurs sont moins conscients des questions de bien-être humain et animal liées au commerce de la soie. L’organisation de protection des animaux Peta travaille à l’éducation du public sur les conditions des travailleurs du commerce de la soie et sur le processus controversé par lequel la fibre de soie est prélevée du cocon en faisant bouillir le chiot vivant. Parmi les alternatives sans cruauté à la soie conventionnelle figure la soie de la paix, qui est tissée à partir de cocons de papillons de nuit déjà éclos, bien qu’il n’existe actuellement aucune certification garantissant la norme de cette alternative.
Des alternatives végétaliennes à des prix compétitifs
Alors que les produits en cuir 100 % sont connus depuis longtemps pour leur prix élevé, les alternatives sans animaux sont proposées à des prix beaucoup plus compétitifs. Edited a comparé le prix total des produits en cuir par rapport aux produits sans cuir stockés sur le marché de masse américain à la fin du mois de janvier. Dans chaque catégorie, le cuir végétalien était l’alternative la moins chère, alors qu’il est intéressant de noter qu’en moyenne, les vêtements d’extérieur, les pantalons et les jupes en cuir végétalien sont trois fois moins chers.
